“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gà涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗o)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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