很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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