今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(y黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先ǒu)两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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