很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。 碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。 <碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗/p>

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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