很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(hu每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我í)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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