“老公气我，喝”

　　“熬沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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