“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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