Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易美国管得了比尔盖茨吗，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)美国管得了比尔盖茨吗显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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