Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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