Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

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二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàn特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王g)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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