唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在(zài)成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计(jì)量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌(mò)陌(mò)员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固(gù)定(dìng)给每一(yī)位员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩死水，机(jī)会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极有可(kě)能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理(1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景(jǐng)落(luò)地。然1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十(shí)年(nián)陌(mò)陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运(yùn)营等多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少(shǎo)可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业务只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年(nián)，王力在接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出(chū)海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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