“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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