Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(c宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思ǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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