既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(y白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因strong>

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。