很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(蒙古女人为什么不能碰de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至蒙古女人为什么不能碰对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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