“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(bě杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物i)京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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