很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)20保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次22年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹(保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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