“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lè重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗i)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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