金融界4月(yuè)23日(rì)消息(xī) 中国(guó)红牛与泰(tài)国(guó)天丝商标大(dà)战又(yòu)来(lái)了！

　　近日，泰国天丝医药保(bǎo)健(jiàn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)表示收到(dào)一份最新的判决书，中国红牛被禁止(zhǐ)生(shēng)产销售。目前市场上包括京东、天(tiān)猫、沃(wò)尔(ěr)玛等在内的(de)主流渠道(dào)都已(yǐ)经全面下(xià)架(jià)。随(suí)后，“中(zhōng)国红牛(niú)被禁止生产销售”的话题冲上(shàng)热搜第一(yī)！

　　01中(zhōng)国红牛(niú)被禁止生(shēng)产销(xiāo)售(shòu)

　　据报道，近日泰国天丝医药保健有限公司(sī)表示收到一(yī)份最新的判决书，中国红牛(niú)被禁止生产销售。

　　判决书显示，2022年(nián)10月31日，吉林高院就泰(tài)国天(tiān)丝针对中国(guó)红牛旗(qí)下的(de)红(hóng)牛维他(tā)命饮料（湖北）有限公司、北京(jīng)红牛(niú)饮料销售有(yǒu)限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及(jí)不正当竞(jìng)争(zhēng)纠纷(fēn)一案，做出一审判决：三家企(qǐ)业立即(jí)停止生产、销售“红(hóng)牛维生素功能饮料”，立即停止(zhǐ)使用(yòng)含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿(cháng)原告泰国天丝(sī)3000万元。

　　泰国天丝方面确认了上述(shù)信(xìn)息(xī)，并同时表示，除了(le)司法上的侵权认定(dìng)，目(mù)前(qián)市场上包(bāo)括(kuò)京东(dōng)、天猫、中石油(yóu)、中石化、沃尔(ěr)玛等在内(nèi)的主流渠道都已经全面下架了侵权(quán)商品“红牛(niú)维生素功(gōng)能饮料”，即华彬集团生产(chǎn)的红牛(niú)产品。另(lìng)外，多(duō)地市场监督管理(lǐ)部门也在持续对售卖(mài)“华(huá)彬红牛”的商户进行行政(zhèng)查处、告(gào)诫通知。

　　对于“中国(guó)红牛被禁(jìn)止生产销(xiāo)售”，中国(guó)红牛回(huí)应称，这是(shì)网络水军大规(guī)模造谣(yáo)引流、抹黑(hēi)中国红牛。中国红牛相(xiāng)关负责人表(biǎo)示，这些虚假信息和(hé)不实言(yán)论，企图(tú)混淆(xiáo)视听(tīng)、误(wù)导大(dà)众，已经严重构成对中国(guó)红牛的名誉侵犯(fàn)，对于造谣引流、恶意(yì)抹(m燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗ǒ)黑等违法行为(wèi)，中(zhōng)国红牛将坚决依法追究。

　　对泰(tài)国天丝公司(sī)公(gōng)布的判(pàn)决书，华彬集团向媒体表示，吉林案是一审，是(shì)未生(shēng)效判决，不具有既判力(lì)和执行(xíng)力。同前(qián)案性质一样，这是泰国天丝滥(làn)诉的结果。

　　这场(chǎng)关于(yú)红牛商标(biāo)的(de)归属(shǔ)权和授权事宜，中国红牛(niú)、泰国(guó)天丝双方各执一词(cí)，已(yǐ)经对峙长(zhǎng)达7年，而中国庞(páng)大的能量饮料(liào)市场，也迫使双方不愿(yuàn)轻易罢手言和(hé)。可(kě)以(yǐ)预见的是，这场商(shāng)标争夺战还远(yuǎn)未能画上句号。

　　02双方(fāng)爆(bào)发超20起诉讼(sòng)案件? 一路缠斗(dòu)至(zhì)最高法(fǎ)院(yuàn)

　　红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团(tuán)，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛(niú)商标在中国(guó)的(de)经营(yíng)权(quán)。

　　按(àn)照中(zhōng)国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一(yī)份“50年(nián)协议(yì)书(shū)”。其中第一条规定，只(zhǐ)有(yǒu)中国红牛有(yǒu)权在(zài)中国(guó)境内生产、销售(shòu)红牛饮料(liào)，其他(tā)方(fāng)在获得书面许可或同意(yì)前均不得销售(shòu)。第七条(tiáo)则注(zhù)明(míng)，协议有效期50年。

　　此后，红牛饮料的市场体量(liàng)不断扩大(dà)，作为(wèi)其(qí)在中国的运营方，华彬(bīn)集团借(jiè)此成长为(wèi)饮料巨头，其(qí)实(shí)控人(rén)严彬的(de)个人财富(fù)也不断增长。

　　2018年10月，严(yán)彬以780亿元(yuán)的身家，在《胡润百富榜(bǎng)》中排名第23位。

　　不过，红(hóng)牛在掀(xiān)起造富盛宴的(de)同时，也引发了一场品牌争夺战。在(zài)红牛创始人许书标(biāo)辞世的第4年，即(jí)2016年8月，泰国天丝(sī)宣称20年(nián)授(shòu)权(quán)期满，并(bìng)以侵害注册商标专用权及不(bù)正当竞(jìng)争为由，对华彬集团运营(yíng)的多(duō)家(jiā)公司提起(qǐ)诉讼(sòng)。

　　据多(duō)家媒(méi)体(tǐ)报道，在商标授权到期日之前，华彬集团方面就(jiù)与泰(tài)国天丝就(jiù)红(hóng)牛(niú)在国内的(de)生产和红牛商标在中国的归属权展开(kāi)商(shāng)讨(tǎo)，但(dàn)双方在延长商标使用权(quán)一事(shì)上一直存在(zài)分歧(qí)。

　　2017年7月，泰(tài)国天(tiān)丝将中国红牛(niú)在中(zhōng)国国(guó)内最(zuì)大(dà)的罐体供应商奥(ào)瑞金告上法庭。同(tóng)年8月，泰国(guó)天(tiān)丝再次(cì)以“生产、销售涉(shè)嫌侵害其商标专用权(quán)产品”为由，对中(zhōng)国红(hóng)牛的几家相关公司提起诉讼。

　　但中国红牛方面(miàn)对此(cǐ)并不认(rèn)可，其(qí)一(yī)直对外强(qiáng)调双方(fāng)的协商授(shòu)权期限(xiàn)为50年(nián)。此后(hòu)，双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

　　泰国天丝和华彬集(jí)团从基层法院一路缠斗至最高法院，而“合作期限是20年还是50年(nián)”，始终是(shì)双(shuāng)方争(zhēng)议的主线。

　　“50年协议书”原本是一份有(yǒu)力的证据(jù)，但根据法院此前的判(pàn)决(jué)书，中国红牛(niú)在(zài)一审(shěn)中曾提供了该协议书后(hòu)又撤回，且一(yī)审、二审中均未提供原件。法院认为，即(jí)使有其他相关企(qǐ)业的确认(rèn)函，协(xié)议书(shū)真(zhēn)实性依然(rán)存疑。这(zhè)也成为了中国红牛在2020年年底被最高人民法院判决败诉、红牛(niú)系列商标归属确认为泰国天丝的关键因(yīn)素之一。

　　一位商标(biāo)代(dài)理(lǐ)行业人士表(biǎo)示，最高法院(yuàn)进行(xíng)的终审判决，尽管(guǎn)程序(xù)上还会有(yǒu)再(zài)审的可能(néng)，但权限(xiàn)依(yī)然(rán)在最(zuì)高法院。他认为，除非中国红牛方(fāng)面能够出具新(xīn)证据(jù)，证实“50年协议”被判(pàn)定真实有(yǒu)效，要不然后续(xù)很难(nán)再翻案。

　　03中国红牛也在尝试“翻(fān)案(àn)”

　　近年来，中泰红(hóng)牛(niú)之争愈演(yǎn)愈烈，不断重复(fù)着新(xīn)的法院(yuàn)判决出现、再被(bèi)推翻的过程。在此期间，中国红(hóng)牛也在尝(cháng)试“翻案”。

　　2022年12月29日(rì)，中(zhōng)国红(hóng)牛披露，收(shōu)到(dào)深圳前海合(hé)作区(qū)人(rén)民(mín)法院(yuàn)判决(jué)认(rèn)定(dìng)，广(guǎng)东省深圳(zhèn)前海合作区(qū)人(rén)民法院认定“50年(nián)协议书(shū)”第一条有(yǒu)效，只有中国红(hóng)牛有(yǒu)权在中国境内(nèi)生产(chǎn)、销售红牛饮料，未经书面同(tóng)意或许(xǔ)可之前(qián)，泰(tài)国(guó)天丝不(bù)得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品(pǐn)。

　　这一判决即刻引发轩(xuān)然大波。泰国天(tiān)丝(sī)驳斥(chì)称，红牛系列商(shāng)标使用许可早在2016年10月就到期，中国红牛的声明系故意断章(zhāng)取义，并表示(shì)已启(qǐ)动上诉程序，将坚(jiān)决通过(guò)司法程序维护自身利益。

　　目(mù)前，红牛天猫旗舰店首页醒目地标注出(chū)天丝集团(tuán)、红牛(niú)品牌创始人和商标(biāo)所有人的信息。

　　据(jù)悉(xī)，天丝集(jí)团(TCP Group)是泰国知名的食(shí)品和饮(yǐn)料公司(sī)之(zhī)一，拥有包括(kuò)四个产品类别(能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食(shí)品)的(de)多元(yuán)化产品组合和九个产品品(pǐn)牌下的30多个产(chǎn)品线(xiàn)。这其(qí)中(zhōng)包括红(hóng)牛(niú)，家喻户晓(xiǎo)的能量饮料，由其(qí)创(chuàng)始人许(xǔ)书标先生于1975年研发成功。

　　天丝集团是(shì)全球红牛香精指定生(shēng)产商，与许(xǔ)氏(shì)家(jiā)族共同(tóng)在(zài)全球范围(wéi)拥有“红牛”系列(liè)注册商标(biāo)。创新(xīn)商业模式开(kāi)启企业全球化(huà)之路，如今红(hóng)牛(niú)产品畅销(xiāo)全(quán)球170多个国家(jiā)和(hé)地(dì)区，已经成为能(néng)量(liàng)饮料的标(biāo)志。

　　公开(kāi)资(zī)料(liào)显示，1995年华彬(bīn)集团董事(shì)长严彬主(zhǔ)导(dǎo)创立了中(zhōng)国红牛公(gōng)司和(hé)品(pǐn)牌(pái)，2014年，华彬集团陆续引入并研发(fā)高端(duān)健康饮品(pǐn)，包括(kuò)天(tiān)然椰子水品牌唯(wéi)他(tā)可(kě)可、天然水品牌VOSS芙(fú)丝以及(jí)新(xīn)型配(pèi)方(fāng)的能(néng)量饮(yǐn)料品牌(pái)“战马”等产(chǎn)品。

　　中国红(hóng)牛(niú)因渠道受限等因素的(de)影响，近年来销售增速放缓。根据华彬(bīn)集团披(pī)露的数据，2021年，中国红牛订(dìng)单额(é)锁定218亿(yì)元(yuán)，交(jiāo)货额(é)221亿元，同比增(zēng)长4%。2022年(nián)上(shàng)半年，中国红牛销售额达121.97亿元，达成年度销售目标进度的58.6%。虽然华彬集团将“战马(mǎ)”品(pǐn)牌作为红牛系列产品的替代，但似(shì)乎收效(xiào)甚微。

　　中国(guó)红牛式微，严彬的身(shēn)家(jiā)也受(shòu)到影响。在2023年3月(yuè)公布(bù)燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗的《胡润(rùn)全球富豪(háo)榜(bǎng)》中，严彬以1050亿元的身(shēn)家排名第(dì)108位(wèi)。相(xiāng)比去年同期(qī)下跌了100亿(yì)元，排名也(yě)下滑(huá)了4位。

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