很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。 越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》>

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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