Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xià杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译ng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。