Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(c异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写héng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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