财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户(hù)搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的(de)客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的戊戌年是哪一年票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人(rén)的(de)话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五(w戊戌年是哪一年ǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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