很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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