Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米中国一共有多少万亿钱(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。中国一共有多少万亿钱>

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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