Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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