既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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