财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年(nián)的(de)增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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