很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同 line-height: 24px;'>纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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