“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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