很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xi嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址à)降了(le)20.9％。嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址