Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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