“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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