很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确，也就是iPhone、iPad、Mac作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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