既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音p>

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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