很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(f对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么ú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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