很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下(x风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪ià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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