今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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