今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zh引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写í)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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