10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱-橘子百科-橘子都知道

10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有停更(gèng)，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视(shì)解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才(cái)能养活(huó)自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他(tā)在(zài)2019年(nián)、2020年(nián)、2021年(nián)接(jiē)连三(sān)年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格(gé)深(shēn)受(shòu)观众喜爱(ài)，一(yī)千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过(guò)去(qù)一整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去(qù)一(yī)年他(tā)几乎放弃了热(rè)点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前(qián)为止，四个多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够付(fù)办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是(shì)‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有接(jiē)广(guǎng)告了，那他(tā)上一(yī)次的商单(dān)是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一则(zé)观(guān)影指南(nán)，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频(pín)报(bào)价在(zài)三十(shí)几万、定制视频(pín)约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手(shǒu)机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食(shí)品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉丝(sī)体量及影响力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎(zěn)么就(jiù)接不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾(céng)引起业(yè)内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿元，较(jiào)2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的(de)可(kě)支配支出减少，怎么(me)选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市场洞察》指出，消费不(bù)增长对营销的转化要求(qiú)进(jìn)一步提升，广告营销面(miàn)临突破和变(biàn)革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者更(gèng)接近(jìn)消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的(de)VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然(rán)，影视(shì)解(jiě)说在(zài)商业化上并不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方找他们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类解说最对口的(de)可(kě)能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实(shí)今(jīn)年影(yǐng)视类投放应该不(bù)少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数(shù)量是超过去(qù)年的。”但整(zhěng)体预算变少(shǎo)的情况下，片(piàn)方(fāng)也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营销(xiāo)，不(bù)能(néng)直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影(yǐng)视解(jiě)说类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还(hái)是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差(chà)，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是(shì)缩小团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章(zhāng)《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出(chū)，UP主养不活自(zì)己可能并非(fēi)是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的(de)品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的(de)变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高(gāo)，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其(qí)实都集中在头部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这(zhè)就是一(yī)个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标受(shòu)众，也就是粉丝量级(jí)和(hé)他的购买(mǎi)能力(lì)是(shì)否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能和个人(rén)内容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的(de)内容(róng)还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时代(dài)的内容(róng)想(xiǎng)要变(biàn)现主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视(shì)类(lèi)内容本身行业的(de)属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比问题(tí)，影视区尤其(qí)是解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内容变现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产阶级正是通(tōng)过对(duì)理性和效率的(de)追求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并(bìng)定义(yì)自己的(de)文化。这段(duàn)话投射到(dào)我们(men)当代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有(yǒu)工具(jù)属性的知识类内容往往被(bèi)视(shì)为“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更容易(yì)吸(xī)引(yǐn)大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱>2022年(nián)中国知(zhī)识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐(lè)内容进行付(fù)费变现的(de)成功案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也(yě)几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来(lái)与(yǔ)国内(nèi)对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几(jǐ)十万(wàn)”的(de)新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了(le)多(duō)种变(biàn)现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次(cì)播(bō)放的分成收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己(jǐ)并不(bù)知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激励算法，后台也只给出了内容质(zhì)量(liàng)、观(guān)看时长等(děng)计算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大(dà)多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感，不(bù)过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？