科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望 驶入爆发期

2024年4月(yuè)26日晚间，科沃斯(603486)发布2023年报和2024年一季报。2023年(nián)报显示，科沃斯全年实现营业收入155.02亿元(yuán)，归母净利润(rùn)6.12亿元。2024年一季报显示，科沃(wò)斯经营业绩在去年四季度触底后已迎来显著改善，今(jīn)年一季度实现营业收入34.74亿元，同比增长7.35%；归母净利润2.98亿元，环比增长3449.73%；扣非净利润2.87亿(yì)元，环比增长847.72%。

此外，科沃斯当晚同步披(pī)露2023年度分(fēn)红预案(àn)，拟向全体股东每10股派发现(xiàn)金红利3.00元（含税），分红总额达1.70亿元，占当期归母净利润的27.74%。

短(duǎn)期波动受多重(zhòng)因(yīn)素影响 海(hǎi)外业务成最大亮点

2023年受宏观经济影响国内消(xiāo)费景气度偏弱，扫地(dì)机器人和(hé)洗地机市场增速均较(jiào)往(wǎng)年出现放缓。据奥维云网数据，2023年国内(nèi)扫地机器人市场规(guī)模(mó)累计销(xiāo)售额同比增长5.37%，洗地 机市(shì)场规模(mó)同比增长14.16%。而伴随着(zhe)产业链逐步完善和入局品牌逐渐增(zēng)多，行业竞争逐步加剧，扫地(dì)机器人产品主销
价格
段下沉明显，3500元—4000元成为主流价(jià)格带，全能型产品价格(gé)全面下探，线上零售均价由上年的4520元(yuán)下降(jiàng)至4073元；洗地机产品主销(xiāo)价格(gé)段和均价也下(xià)降显著，线(xiàn)上零(líng)售均价较上年下降528元(yuán)。

上述因素导致科沃斯2023年的市场投入转化效率有所下(xià)降，其扫地机器人及洗地机产品毛利率水平也(yě)较上年同期(qī)有所下(xià)降(jiàng)，加之割草机器人 、食万智能料(liào)理机等新品(pǐn)仍处(chù)在净投入期，科沃斯
在整体盈利 方面承受不小的压力。

面对充满挑战的市场(chǎng)环境，科沃斯在(zài)发展方面依(yī)然有不(bù)少亮点：首先整体营收依然保持(chí)增长创下新高，核心(xīn)产品销量也实
现显著增长，科沃(wò)斯(sī)全能型扫地机器人产品(pǐn)出货量(liàng)增长68.6%，添可洗地(dì)机出货量增长25.4%，科沃斯集团(tuán)仍(réng)是行业内规模最大的企(qǐ)业，连续保持行业龙头地位；此(cǐ)外(wài)，科沃斯还以全新(xīn)品类和功能满足海外用户需求(qiú)，2023年科沃斯集团海外营收占比已超过40%，市场收入同(tóng)比增长25.76%，科沃斯品牌(pái)和添可品(pǐn)牌(pái)海外收入分别同(tóng)比增长20.1%和40.5%。

新品战略成效显著(zhù) 业绩重回增长轨(guǐ)道

相较于年报业绩情况，外界对于(yú)科沃斯2024年一季报的表现更为看重，而业绩重回
增长轨道也证明(míng)其今年以来一系列调(diào)整举措收获(huò)显著
成效(xiào)。

具体来看(kàn)，科沃(wò)斯在分析去年业绩波(bō)动原因(yīn)时除讨论外部市场环境(jìng)外，也主动坦诚检讨战略不足，承认(rèn)自身在国内(nèi)扫地机器人(rén)市场中(zhōng)低价格段降本款产品布局有所缺失，并果断调整经营策(cè)略，坚定聚焦核心品(pǐn)类，加大产品组合和(hé)布局力度。在(zài)力争稳固(gù)整体业务规模的基础上为后续重(zhòng)回增长奠定坚(jiān)实基础。

今年以来，科沃斯陆续发布多款产品对(duì)不同价格段进行覆盖，其中针(zhēn)对(duì)3000元—4000元这一主流价格(gé)段推出的地宝T30系列产品(pǐn)，以(yǐ)灵隙、灵缠(chán)等多项创新技术(shù)直指消费者对于贴边清扫、毛发缠(chán)绕处理等(děng)需(xū)求痛点，上市15天全(quán)渠道销量便突(tū)破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他新品也在对应价格段表现极强的竞争力(lì)；添可
品牌也根据今年的市(shì)场格(gé)局推出(chū)智能洗地(dì)机Stretch Mix、智能料(liào)理机食万3.0CE等(děng)新品。随着科沃(wò)斯今年在主营业务产(chǎn)品端的重新(xīn)聚焦，其盈利能力持(chí)续改善，一季度业绩(jì)环比大幅增长。

产品策略的及时调整反映出科沃斯对于市场变 化敏(mǐn)锐的洞察力以及管理层果断的决策力，而策(cè)略能成功(gōng)落地并收获显著成效则依托于(yú)科沃斯自身在研产销(xiāo)方面的长期投入和积累。即便是在去(qù)年如此困难的经营环境下，科沃斯全年研发投 入依(yī)然达到(dào)8.77亿元，同比增长17.87%；报告期内新增专利申(shēn)请共计(jì)683项，其中发明专利336项；截至报告期末合计获(huò)得授权专利2072项，其中发明专利700项。科沃(wò)斯在新型传感器(qì)、大语言模型、新型机器人结构等方面丰富的技术储备是其今年产品(pǐn)策略(lüè)成功奏效(xiào)的重要原因。

除(chú)产品技术(shù)研发外，科沃斯(sī)更着眼于机器人化的生(shēng)态(tài)和上下游(yóu)价值链的发(fā)展，其自主布局(jú)高精度激光(guāng)雷达、电机产(chǎn)品、塑胶制品(pǐn)、锂电池产品等核心零部件产业链(liàn)，并联合(hé)国内(nèi)机器人领域(yù)的(de)多所(suǒ)科(kē)研院校围绕机器人核心关键技术联合攻关(guān)，赋能机器人行业生态发展。

开启海外发展(zhǎn)新篇(piān)章 静待(dài)新品爆发期到来

实际上，业绩短期(qī)承压后迅速调整重(zhòng)回(huí)增长轨(guǐ)道在科沃斯发展(zhǎn)历程上已非首次。2019年时，科沃(wò)斯选择主动收(shōu)缩代工业务，发展自有品牌，致使其在上(shàng)市一年多后业绩出现显著下滑，外(wài)界(jiè)对科沃斯当时的战略调整提出较多质疑，但随着两大(dà)自有品牌(pái)此后迅速放量增长，科沃斯(sī)2020年第二季度业绩即重回正增长，此后第三季度实现大幅(fú)增长，开启一轮飞(fēi)速发(fā)展(zhǎn)，彻底(dǐ)奠定双赛道龙头(tóu)地位。

今年一季度(dù)业绩触底反弹得益于(yú)科沃斯对主营业务产品战(zhàn)略的重新(xīn)聚(jù)焦，但不可否认(rèn)的是，目前国内扫地(dì)机器人和洗地机市场渗透率尽管仍(réng)有上升空间，但在当前竞争格局(jú)下已较难(nán)实现(xiàn)过往几年中的爆发式增长，科沃斯下一轮增长突(tū)破的关键(jiàn)仍在于海外市场发展和下一个新品类的爆(bào)发，这也是决定其未来长期投
资价(jià)值的关键。

目
前来看(kàn)，国(guó)内(nèi)服务机器(qì)人、智能洗地机产品在海外市场有(yǒu)着显著竞争优(yōu)势，这种优(yōu)势(shì)不仅体现在性价(jià)比方面，功能技术方(fāng)面的优势更加明显，产品海(hǎi)外(wài)售(shòu)价又高于国(guó)内(nèi)售价，因而企业能够获取更高的利润，科沃斯(sī)等 厂商去年海外市场表(biǎo)现均优于国(guó)内市场。

再聚焦到新品类成长，科(kē)沃(wò)斯目前(qián)拥(yōng)有行业内最完整的服务机器人产品矩(jǔ)阵，旗下添可品 牌围绕智能生活电(diàn)器进行品类孵化，科沃斯在产品创新方面更愿意选择尚处在培育期但具备爆发潜力的赛道，而非其他厂商选择相(xiāng)对 较为成熟(shú)的(de)品类，尽管需要(yào)承担新品培育阶段的较大净投入压力(lì)，但这也意味着科沃斯拥有着更多爆(bào)发(fā)式成长的可能，添可洗(xǐ)地机的成功案例便是最好佐证。科沃斯(sī)目前重(zhòng)点发展的新品类包(bāo)括割草机器(qì)人(rén)、食万智(zhì)能料理机(jī)等，其(qí)中针(zhēn)对海外市场(chǎng)的割(gē)草机器人在欧洲市场上
市第一年即超出 既定经营目标(biāo)，为(wèi)2024年快(kuài)速增长打下坚实(shí)基础。

科(kē)沃斯在(zài)年(nián)报中对包括(kuò)海外市场(chǎng)和新品类方面布局在内的发展规划(huà)进行描述，表示将进一步加大对 海外市场的投入，提升产品结课余生活的作文400字构(gòu)，优化渠道布局，扩大地域市场，推动(dòng)海外营收规模的持续快速增长，实现(xiàn)国内与海外市(shì)场收入的均衡(héng)分布；深(shēn)化核心品类扫地机器人和洗地机产品课余生活的作文400字的战略布局，同时通过创新的(de)技术应用、丰(fēng)富的产(chǎn)品矩阵和完善的(de)价格体(tǐ)系，实现国内外重点市场和(hé)区域的广泛渗透与突破。（CIS）

校对(duì)：廖胜超

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