加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调(diào)味品行业竞争(zhēng)加(jiā)剧态势，加加食品(pǐn)聚(jù)焦“零添加”系列，并持续自我变革。

4月28日(rì)晚间，加加食品(002650)发布2023年年报。报告期内，公司实现营收14.54亿(yì)元(yuán)，归母净利润亏损1.91亿元。

2023年以来，加加食(shí)品在“从零开始，共赢未来”的全新营销战略指引下，不(bù)断探索新渠道、新市场、新零(líng)售、新模式，持(chí)续线上线下同步多元化布(bù)局，进一步增加了线上广(guǎng)告宣传投放费用(yòng)。

持续(xù)发(fā)力减盐(yán)、零添加概念

产品方面，加(jiā)加食品坚持实施(shī)“1+1”品牌战(zhàn)略和“12345”产(chǎn)品战略。

“加加”酱油和“盘中餐”食用植物油是公司的核心产品(pǐn)，具有广泛的品牌知名度和美誉度，报告期内销售收入占公司收入总额的68%选择与生活的作文左右，为公选择与生活的作文司最主要(yào)的收入和(hé)利润来源(yuán)。

近年来，公司(sī)以“零(líng)添(tiān)加”战略(lüè)单品为主要发力点，同时推进“减盐生抽”“原酿造”“面条鲜”等大单品运(yùn)作。

继(jì)“减盐生抽”系列、“零添加”系列后，加(jiā)加食品(pǐn)于2023年7月在线上推出(chū)“减盐(yán)零添加”系列，包括生抽(chōu)、老抽、陈醋(cù)、料酒、蚝(háo)油等品类。

目前，以零(líng)选择与生活的作文添(tiān)加200天(tiān)酿造特级生抽为主的“零添加”系列产品、以减盐零(líng)添加生抽为主的“减盐零(líng)添加”系列产品已成为加加食品线(xiàn)上主打产品。

后续，加加食品将在渠道方面继续发挥新零(líng)售的渠道(dào)属(shǔ)性和媒体属性，线上线(xiàn)下(xià)同步发力(lì)，加大零添加系列产品(pǐn)的推广力度(dù)；同时还(hái)将继续推进减盐系列大单(dān)品运作(zuò)。

线上销售毛利(lì)率大幅提升

与不断提升的产(chǎn)品力相呼应的，是加加食品的渠道(dào)势能。

在精耕传统渠道的同时，加加食品设立了(le)KA、餐饮、电商、新零售、福利物(wù)资五(wǔ)个销售渠道，建立了“流通渠道下沉、多渠道发展、线上线下融合”的立(lì)体式营销格局。

线(xiàn)上方面，2023年，加加食品线上(shàng)传统电商(shāng)与兴趣电商同步发力(lì)，覆盖多种类型电商平台(tái)，包括淘宝(bǎo)、天猫、京东、拼(pīn)多多等主流货架电商，抖音、快手、小红书等内容电商，微信公众号、视频号(hào)、微店等私域电商。

报告期内，公司线上销售收入为4309.56万元(yuán)，毛利率同比增长35.11%。

全面布局电商，转型内(nèi)容(róng)营销

在“2024年货(huò)节”中，加加食品以抖音平台作为主阵地(dì)，推出互动(dòng)话题“和加(jiā)加一起告别高盐厨房”、重磅话题活动“龙(lóng)年我要加加油”，在与网友趣味互动的同(tóng)时，提升品牌影响力。其中，“龙年我(wǒ)要加(jiā)加油”话题整体累计播(bō)放量近13亿次，吸引了(le)几十万网友参与活动，显现(xiàn)了加加食(shí)品进一步更新升级营销策略的结果。

在(zài)此前召开的(de)2024年(nián)经销商大会上，加加食(shí)品(pǐn)定调“由零聚力，驭势未来”的营销战略，公司未来将依托互联(lián)网平台，全面布局传(chuán)统电商+兴趣电商+社区/社群电商；同(tóng)时(shí)从流量营销逐步转变为内容营(yíng)销，推进品牌年轻化(huà)进程(chéng)。

对于2024年的规划，加加食(shí)品表示(shì)，产品(pǐn)方面，将持续推(tuī)广高毛利产品，加强零添加、减盐零添加等中(zhōng)高端系列(liè)产品的销售；渠(qú)道(dào)方面，将积极探索新市场、新模式，深耕餐(cān)饮渠道，发力新(xīn)零(líng)售(shòu)业(yè)务，持续线上线下同步的多元化布局(jú)；运营(yíng)方面，将(jiāng)继续推动精细化管(guǎn)理，坚持降本增效(xiào)，不断提升公司整体运(yùn)营能力，提(tí)高市场占有率及综合盈利能力。（胡(hú)敏）

校对(duì)：彭其华

未经允许不得转载：神马影视选择与生活的作文